新闻速递 | OLED成新宠,苏宁联合六品牌推以旧换新贴补
2017/6/16  

近年来,彩电市场继续保持着平稳增长的态势,但以价格拼销量的形式已经成为彩电行业的常态。而在这种背景下,OLED电视作为高端新技术流派的代表异军突起,预计未来三年井喷式爆发。

在苏宁渠道,高端彩电也保持着较高水平的市场增长,数据显示近年1-5月份,全国超过一半的OLED电视是从苏宁渠道卖出的。

在这种背景下,苏宁6月14日宣布与创维、长虹、康佳、LG、索尼、飞利浦等品牌进行合作,通过主题品鉴会的形式邀请消费者进行深度体验,加速OLED电视的普及,同时通过大单采购、包销定制等方式让利于消费者。

OLED彩电异军突起 预计未来三年快速发展

电视行业从最初的黑白到CRT到平板,到等离子电视、液晶电视再到现在的2K、4K,而尺寸也从29寸到32寸,从65寸到100寸,彩电行业快速发展,新技术新产品新理念层出不穷。而OLED也成为最新电视技术的代表流派。

奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华表示,对于整个电视行业来讲,2017年开年不利,1-4月彩电销量同比下降5.3%,但是高端彩电异军突起,保持着较好的增长势头,尤其是OLED电视面板良率不断提升,从2015年的40%增长到现在的80%  。

“这得益于中国国内消费升级,数据显示,71%的中产阶级愿意花费5000元以上购买家电。而OLED既是大尺寸又是高端产品,预计未来三年将迎来快速发展期。”

上海交家电协会秘书长韩建华也表示,大部分彩电企业迎来了高端化的发展,高端、美观、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电,科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。

近年来,高清画质和精致大气的外观是消费者的首选,而OLED电视技术更高端、外观更时尚等特色,用户的购买欲望也更倾向于OLED电视。而在上海苏宁总经理范志军看来,除了画质和外观,消费者选择OLED电视的一个重要原因是  OLED对视力保护较好,是健康家电的代表,“尤其适用有小孩的家庭。”

数据显示,2016年,OLED电视出货量6万台,预计这一数字在今年达到20万台,在2019年达到60万台。并且,据预测2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,成为全球OLED第一大市场。

OLED彩电最低也要万元左右 “未来五年不过时”

在这种背景下,苏宁也与品牌方进行合作,通过大单采购、包销定制等方式让利于消费者,同时与上游供应商联手加速OLED电视的普及。

"苏宁易购作为最接近用户的终端,就是要为用户提供更健康,更环保,更安全,更有品质的产品。用户的需求在哪里,苏宁关注的方向就在哪里。"苏宁易购相关负责人表示,“像OLED电视这种高端产品,除了性能、价格以外,真实的体验感也是非常重要的,并且未来五年不会过时。”

得益于苏宁线上线下融合的零售能力,苏宁在高端彩电销售上有着天然的优势。数据显示,目前全国超过一半的OLED电视是从苏宁渠道卖出。例如就在上个月,苏宁上海一位消费者先后购买了单价20万元的LG  OLED电视与50万元的索尼100Z9D。

据了解,苏宁将利用自身门店及相关体验资源的优势,为上游OLED供应商提供O2O整合销售平台,同时解决用户对OLED高端电视体验需求,打造可玩、可体验的购物空间,方便用户了解产品。在未来一个月,苏宁将通过大数据分析对消费者进行定向邀约举办八场线下OLED品鉴会,让消费者有更多的机会进行深度体验。

而根据苏宁公布的政策,在整个品鉴会周期,购买OLED彩电满9999元就送Bose  音箱,同时还可以参与以旧换新10% 补贴,上限400元,进一步提升OLED有机电视的市场热度和消费认知。

在此次会议上,LG Display朴昌赫总经理也以“在现实生活中,如何把OLED和我们的生活连接在一起”为题发表了讲话,他表示:在2017年CES的话题可以用一句话总结,那就是第四次工业革命,而代表第四次工业革命的是AI,IoT,自动驾驶汽车,语音智能,机器人,无人机以及智能家居。第四次工业革命有很多关键词,那么有关于LG Display相关的内容我们称为DOT,而OLED电视,AR/VR,汽车用Display等显示相关内容发生了很多变化。

接下来,他又展示了电视的CES评价:除了OLED以外,其他产品与过去并没有太大的区别。LG电子Wallpaper和Sony Crystal Sound OLED(自发声电视)也得到了专家,媒体,还有分析师不断的夸奖,也提到了三星QLED和海信100‘’Projector,TCL Roku TV。

究竟OLED TV营销结果如何呢?对此,朴昌赫总经理也做了说明。目前高端市场OLED渗透率表示:65“3000美元以上,55“2000美元以上。北美,欧洲,中国市场,OLED渗透率逐渐扩大,并迅速代替LCD市场。中国市场从去年劳动节开始,OLED迅速发展。16年2Q开始,OLED高端市场渗透率逐渐增加。

对于OLED,专家也给出了相应的评价。在中国,虽然没有机构以客观的分数进行评价,但浙江大学的徐海松教授认为:OLED电视是呈现HDR的最佳显示技术。美国Consumer Reports给予OLED TV有史以来最高分-86分;德国专业杂志“Video”给予OLED TV有史以来最高分-918分,也高度评价OLED代表画质最高分。还有日本著名的HiVi画质专家在2016画质评价上,8位专家全部给OLED电视打了3分满分。

至于OLED电视的渠道情况,去年OLED电视销售了90万台,各国主要渠道都销售着OLED TV。中国的Suning,Gome等全国性流通,五星,顺电等地域流通也在销售着。在北美Best Buy, Costco, Fry’s, Sam’s Club, P.C. Richard&Son等所有流通都以OLED为核心产品进行销售,在欧洲,德国、英国、法国等大型流通内也在销售OLED。销售OLEDTV最多的美国BestBuy,在2016年第3季度财务 会议时指出,业绩持续上涨的原因都在于OLED TV。可以说,OLED TV在所有流通内作为核心产品,地位逐渐稳固。

关于OLED的阵营情况,朴昌赫总经理也做了说明:2016年初OLED阵营只有5个厂商,但2017年上半年有13个厂商推出了OLED TV。特别是,在质量和画质方面优秀的日本Sony,将要在全球推出OLED电视,3/27日在中国首先进行了新产品发布会。2017年在中国市场除了创维、康佳、长虹等中国品牌以外,还有LG, Philips, Sony等全球品牌加入,一共有6个品牌销售OLED TV。

那么,OLED究竟如何改变我们的生活方式的呢?OLED产品今后也将越来越丰富。尺寸也将扩大到55,65,77寸,2020年将逐渐扩大到80多寸。产品也将逐渐扩大到WalpaperTV, Crystal Sound OLED, 透明,卷曲等各种各样的形态。

未来
第4次工业革命的核心是人工智能和IOT,人工智能和IoT时代最有效的沟通工具就是 Display,我们也把它称之为Display of Things(万物皆显示)。DOT时代Display应该有Everywhere(任何地方), Any form(任何形态),Borderless(无边界)等特点,可呈现这样特点的Display就是OLED。因此,我们坚信OLED是未来Display,我们也在生产、品质、市场、客户等方面做好了准备,并将集中投资OLED。

除此之外,OLED不断再向更多的形态发展。韩国仁川机场安装的OLED巨幕,首尔南山塔OLED隧道等,OLED产品随处可见。同时还向双面显示屏、双面波浪显示屏、透明等更多未来产品方向发展。